段曦

【观察】网络视听平台如何打造世界杯赛事报道生态链？-国家广电智库
导语
2018年，视听新媒体成为广大用户观看世界杯赛事的主流方式之一。央视将新媒体版权分销给咪咕视频和优酷，用户获取比赛节目的渠道更丰富。各类视频平台也以世界杯传播为契机，不断强化内容制作、创新运营模式、加快技术创新，推动平台转型升级。
网络视听平台成为重要观赛渠道，用户呈现年轻化趋势
随着移动互联网技术的发展，通过互联网收看体育赛事已成为全球趋势。市场研究机构益普索的调查显示，全球有25%的互联网用户计划通过网络观看2018年世界杯，同比上一届世界杯增加6%。这一趋势在发展中国家最为明显，47%的中国互联网用户计划在网上观看，紧随其后的是印度（45%）和沙特阿拉伯（44%）。数据显示，视频类、新闻类网站或APP是中国用户关注本届世界杯的主要渠道，分别占53%和52%中国沪剧网。
年轻用户迅速增长是本届世界杯赛事的另一个显著特点。在关注世界杯的用户中，90后用户占比最高德保苏铁，达到40.3%，80后、00后用户也分别达到33%、6.3%。以中央广播电视总台旗下的央视影音、CCTV5、CCTV微视等主要转播客户端为例，40岁以下年轻人的用户比例超过了70%，成为赛事收看的绝对主力。优酷的收视数据也显示，85后和90后用户占比达76%，成为互联网看球主力军。
本届世界杯吸引了46%的边缘用户，超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事官网天下，76%的用户会与他人交流，而且这些用户中，女性和年轻化特征突出，他（她）们对娱乐内容关注较高。因此，增强互动性、趣味性、强化差异性成为新媒体平台吸引用户的重要手段。
总台：大小屏协同高效运作，凸显平台整合强大效应
中央广播电视总台台网节目全线发力，通过搭建新媒体矩阵、形成一键触发机制，各平台在新媒体端的高效协同为世界杯跨屏的大规模传播发挥了积极作用倾国娇妻。央视影音通过立体多维的运营思路，把央视独家和原创自制、专业内容和泛体育内容有机结合，打造出高度丰富的世界杯节目带，推出《大咖陪你看》《足球道路》《开场哨》《任意球》等原创栏目，通过多元化、个性化的内容满足各类用户的需求神话大陆。CCTV微视端除了配合电视频道进行大小屏融媒体社交互动外，还上线了高品质的原创节目，内容涵盖赛场内外、风土人情、球迷街访、前方报道、爱心公益等，通过强时效性、强创意性、强主持人资源等因素牢牢抓住受众群楚昭南。
世界杯报道期间，总台基于视频优势的跨屏传播（电视屏、IPTV、网页端、APP）用户总触达人次为89.55亿次；基于各平台社交媒体（微博、微信）矩阵传播的用户总触达人次为91.85亿次。跨屏视频传播与社交媒体二次传播阜阳三中，二者传播量级基本相当。各平台融合协作，成为优势资源跨媒体传播的倍增器与加速器。
优酷：强化场景化与互动性，用户活跃度大幅提升
优酷围绕世界杯直播，从观看场景和互动体验两方面着手，力求给用户更加立体的世界杯体验。优酷制作了包括白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》《白看世界杯》《宏观世界波》等近40档原创节目，推出进球红包雨、自选特色聊球、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球、态度PK等多种玩法，增强用户在观看比赛时的互动性。在打破传统观看场景限制的同时，为用户观看提供了更多惊喜，在满足专业球迷观看需求的同时虱尔乐，也挖掘了大量非球迷对足球和世界杯的热情。
数据显示，决赛单场有超2400万观看用户，比揭幕战增长了100%；64场赛事累计超过1.8亿观看用户。受到世界杯赛事直播影响，优酷移动端日活跃用户数（DAU）在6月23日破亿，相比6月初增长了两成多。世界杯期间，优酷移动端的人均使用时长也上涨9.8%。此外，世界杯也带动了优酷的其他内容左雯璐，如6月13日播出的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量便突破8500万万物初始之风。
作为阿里巴巴旗下的视频平台，阿里巴巴生态下的支付宝、淘宝、UC、饿了么、盒马鲜生、淘票票、闲鱼、飞猪等将近30个平台，联合优酷展开一系列关于世界杯的互动，打造“内容+电商”模式的结合，为用户达到从线上到线下的世界杯全新体验永璂记，囊括了人们的衣食住行。
咪咕：打造全场景沉浸式观赛体验，单场赛事用户超2亿
咪咕视频把人工智能技术与世界杯直播深度结合，进行多路直播，多样化的解说和视角让世界杯变得“千人千面”，还推出“666剪刀手”“猜球赢福袋”等互动玩法和福利活动，有效提升了用户观赛的趣味性和互动性兰桂坊十三。同时，咪咕发挥矩阵全IP运营、多业务协同优势，整合了咪咕视讯、咪咕音乐、咪咕互娱、咪咕数媒、咪咕动漫各子公司资源，围绕世界杯这个超级IP展开线上线下互动，为用户提供了全场景沉浸式的观赛生活方式。如咪咕音乐上线了世界杯主题音乐专区、世界杯视频彩铃专区；咪咕阅读推出了赛事音频直播和世界杯阅读清单；咪咕善跑推出了趣跑俄罗斯线上跑活动等。
2018世界杯比赛期间笹仓杏，共计43亿人次通过咪咕视频各终端观看赛事。观看人次每天超过1亿，决赛当天有超过2亿人次观赛鼎拓衡器。李允熹
视听“黑科技”迭出，网络视听向高清直播时代迈进
在视听新技术的推动下自相矛盾造句，本届世界杯网络直播的清晰度和流畅度相较以往有了质的飞跃。
央视影音与腾讯合作，采用腾讯云极速高清技术，利用机器深度学习，对直播或者点播视频流进行智能处理，以匹配最优编码参数，从而以更低的带宽成本给用户提供更高清的视频直播流求退人间界 。
优酷在阿里云等平台的支持下，将广电专业链路与互联网流媒体智能基础设施结合耳屎臭，自主研发“智能媒体大脑”，并不断升级技术在直播中的运用，将原始的每秒25帧画面变换为每秒50帧画面，提供更流畅的观看体验。
咪咕视频在国内首次将真4K技术应用到电视大屏端上，其画质分辨率高达3840x2160，帧率高达50帧/秒。在移动终端上，咪咕视频用户也能畅享50帧原画真直播，大小屏的互动给用户带来了全场景、多终端、沉浸式世界杯体验都昌在线网。
行政主管部门与行业主体共同发力，零容忍打击侵权盗版行为
鉴于此前历届世界杯都存在盗播盗链的情况，2018世界杯开赛前，国家广播电视总局、国家版权局、中央广播电视总台等机构就陆续发布通知或声明，采取系列措施切实保护世界杯赛事节目版权，防止侵权盗版现象发生。
拥有赛事节目版权的视听平台对待侵权行为和劫持流量等不正当竞争行为，也采取零容忍态度。6月8日，央视宣布联合优酷、咪咕成立维权小组强悍傻妃，加大维权力度，避免任何形式打擦边球、损害世界杯版权的盗版盗播行为。优酷利用技术手段对世界杯相关权益的内容进行了加密，强化版权保护，做到从优酷的源头杜绝盗播盗链。
轮值主编：于秀娟
后期编辑：贺 涛