段曦“土”矿里挖出金宝贝！《宝塔镇河妖》口碑票房双丰收，好内容无需蹭IP-网络大电影
段曦
从考古到盗墓，从探险到超自然，每一个题材类型火爆之后，似乎都会陷入一种“套路”不断被重复的山穷水尽，但最近爱奇艺热播的网络大电影《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》，却让我们看到了一些柳暗花明。
当各大制作公司仍在想方设法砸重金、抢IP、蹭流量的时候，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》却已经另辟蹊径，将目光投向了具有鲜明中国传统文化、地域特色并且拥有庞大受众基础的——“民间传说”！
一个年轻的团队，听到了一个在东北流传已久的“民间传说”，然后就改编成了原创故事，拍成了一部魔幻探险类电影，一不小心就抢占了爱奇艺的各个榜单！网络大电影（ID：wxs360）采访了《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》的主创团队，来了解《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》背后，从民间传说到爆款网大，以及一个IP从无到有的全过程。
取材于“民间传说”！《宝塔镇河妖》“土”矿里挖出金宝贝！
《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》讲述了清末民国时期，修建皇陵的张氏后人张孝智（彭禺厶饰），在一次意外中被卷入了神秘的地下水宫，在一段神秘探险之旅开始的同时，也面临了一次个人生死与家国百姓生死的艰难抉择。
值得一提的是，《宝塔镇河妖》整体故事的雏形，来源于沈阳当地一个关于河妖的“四塔传说”。
绘梦影像在投资《宝塔镇河妖》之前，依靠东方国信的大数据系统做过分析和测算，他们发现玄幻、探险是目前在网络平台上“卖相”最好的一类题材。
但面对动辄上亿的玄幻、探险IP版权价格，他们想到了制片人王珍妮的一个枕边故事，就是沈阳当地的“四塔传说”。
中国的民间故事和传说资源极其丰富，而且具有鲜明的中国传统文化和地域特色，拥有着庞大的群众基础，但却从未被重视和开发。
就像“四塔传说”，在沈阳流传广泛，而主创团队要做的就是将这个传说故事化、影视化、全国化，让东北本地的民间传说，被全国观众接受。
事实上，像“四塔传说”这样的民间故事，在中国还有很多。每一个好的传说，只要拍好了，都可能是一部好的网大；而每一部网大，如果运作好了，都会是一个好的IP。
在《宝塔镇河妖》开发成功之后，接下来“民间故事”或许将成为影视行业素材来源的新矿山。
好东西无需蹭任何IP，因为做好了，它们本身就会成为IP
为了不浪费掉一个好故事，主创团队对于整部作品进行了全方位的把控，历时半年严磨剧本，导演亲自研究周易、五行八卦、填写台词；为了最大程度的呈现真实的墓下环境，耗时2个月进行搭建3000平实景场地；在同类型题材中，最长时间墓下视觉展现，70%的墓下故事情节设定……
不管取材于民间故事，还是改编IP，也不管是否自带流量，“我们相信好东西是创作出来的，不是蹭出来的”，制片人王珍妮告诉网络大电影（ID：wxs360）。
确实，好东西无需蹭任何IP，因为只要做好了，他们本身就会成为IP。
掘金民俗系列IP，打造网大版007
《宝塔镇河妖》第一部作品的成功，让整个创作团队寻找到了新的内容源泉，那就是无数流传已久充满神秘色彩的民间故事。尽管当时选择民俗故事作为创作题材源泉多少有点面对现实的无奈之举，但《宝塔镇河妖》目前的成绩也证明，只要拍好了，免费的民间故事也能制造爆款作品。
导演代艺霖也在采访时透露，新片场会将《宝塔镇河妖》打造成系列IP，第二部的拍摄已经完成，第三部也已经在开发之中，后续的这两部作品也都是来源于不同地方的民俗传说，除围绕“金木水火土”打造不同的墓穴主题外，三部系列作品之间将还将设置一些神秘的细节联系。
而目前IP系列第二部的主创团队完全沿用了第一部的人马，同时为由张孝智饰演的男主角彭禺厶新增了魅力女拍档，将打造网大版的007。
重压之下 《宝塔镇河妖》实现口碑票房双丰收
自6月14日上线至今，《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》在爱奇艺的点击率一路飙升，在总榜、七天榜以及实时榜单上，其点击率和关注度超过了众多高票房的院线电影，目前总点击量已经接近3000万。
但是，跟大多数网生内容制作者一样，在制作《宝塔镇河妖》的时候，创作团队也面临着时间紧、任务重、投资少的困境，同时作为一部带有悬疑、探险题材的作品，越来越严格的审查制度也是摆在他们面前的一道难关。
“大家都是带着镣铐的，都是在重压之下，我们不会去抱怨这个市场环境，就想如何戴着镣铐跳好这个舞就可以了。”《宝塔镇河妖》联合出品人之一寇宇凡接受网络大电影（ID：wxs360）采访时表示。
高标准的制作，精准的宣发，最终为《宝塔镇河妖》带来了票房和口碑的双丰收。作为该片出品方和宣发方的新片场影业，自成立以来已经参与制作近40部影片，此次参与到《宝塔镇河妖》项目中来，更是将多年积累的行业资源、宣发经验都倾囊贡献于这个项目。在整体的宣发过程中，新片场影业依托大数据，精准定位目标受众区域、阶层、年龄等，使得公交、地铁、商圈等的广告投放到达率和准化率能够最大化，并最终都呈现在了《宝塔镇河妖》的播放数据上。
事实证明，观众不会亏待任何一部赋予了真心的作品，《宝塔镇河妖》在一众IP和大制作电影中在网络平台上杀出了一条血路，点击率一路飙升。
在《宝塔镇河妖》的出品人中，还有一个很熟悉的名字——周群。已经在电视行业摸爬滚打多年后，周群首次跨界担任网络大电影的出品人，首发即选中了《宝塔镇河妖》这个项目，并一击即中，成为了爆款制造者中的重要一员。对于与《宝塔镇河妖》这个年轻团队的合作，周群一句话总结了自己的心态“好风凭借力，送他入青云”，希望用自己微小的力量能扶持到更多新的电影人。
《宝塔镇河妖》打开了“民间故事”这一神奇的大门，似乎让我们看到了一个巨大的免费的素材宝库，但再合适的素材，都需要像《宝塔镇河妖》这样的团队来进行“深”加工，具备精准的选题眼光，才能在“民间故事”这块“土”矿中达到“点石成金”的爆款效果。
“没有IP，就自己制造IP”，“带着镣铐也要坚持跳好这段舞”，绘梦影像接下来会继续带着这样的初心和热情参与到更多网络大电影、网剧的制作中来，对于整个网生内容市场来说，也只有具备这些乐观心态，才能给这个市场带来无限可能！
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