段曦“优爱腾”改组为“优咪”？世界杯造就视频平台新CP-互联网品牌官
段曦
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编辑 |李大为
来源|互联网品牌官（ID：szwanba）
四年一度的世界杯即将来临，这场足球盛宴势必引发全球球迷的狂欢。面对2018最为声势浩大的体育赛事，国内多家视频网站平台纷纷想从中分得一杯羹。5月22日晚，咪咕率先官宣咪咕视频成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，随后，优酷在5月29日宣布拿下了央视世界杯直播权。两家视频网站先后拿下世界杯的版权引发了媒体及大众的关注和讨论，而结合近期咪咕视频更新icon的动作，有网友表示找到了“答案”，咪咕视频的新icon同样以红蓝为主色调，完美诠释了“自古红蓝出CP”，因此大部分网友表示“怪不得是这两家拿到了版权”。
01
咪咕视频世界杯版logo上新，
疑似叫板优酷？
快人一步官宣的咪咕视频率先抢占了网友们的视线，赢得了一定的下载热度。在最新的安卓手机应用市场下载排名中，咪咕视频已经升至第一位。不少眼尖的网友也发现了，此时咪咕视频的logo也发生了改变，以一种全新的形象示人。
在世界杯来临之际，咪咕欲利用新logo为世界杯进行预热传播，通过logo传达一种更为年轻活跃的形象，这款为世界杯专门设计的logo也可以以看出咪咕视频对于世界杯传播的重视程度。不过，logo换新也是伴随着风险的，这次咪咕logo换新也引发了众多网友的猜测。
“咪咕新logo的画风，红蓝的配色和设计风格怎么看都觉得撞脸优酷，咪咕这是要公开叫板优酷吗？”，“优酷宣布拿下直播权，咪咕坐不住了”，“不知道优酷接下来会做出如何反应”。
虽然不知道咪咕的世界杯版logo是不是有意针对优酷，还是说碰巧用了同一个设计师，但就目前网络上各种褒贬不一的声音，这个动作已经成为焦点并获得了较高的讨论度。
02
咪咕、优酷杀出重围各有利器
咪咕视频坐拥中国移动的资源和用户支持，将会联合中国移动打出一套组合拳。广大用户上咪咕视频可以免费观看64场完整赛事，如果订购中国移动为世界杯推出的19.9元的“咪咕不限量球迷畅享包”，在未来2个月里，用户可以享受到咪咕视频不限流量福利，同时还能获得2个月咪咕会员权益，包括1080P高清赛事、名嘴解说、海量影视、独家自制节目等。 中国移动6.7亿4G用户的强大用户基础将成为咪咕视频的重要优势。
与咪咕相比，优酷作为阿里旗下一员，将会与阿里体系内其他品牌进行联动，天猫、淘宝、饿了么等都会围绕世界杯展开各种活动。但是，距离世界杯开播还有不到两周时间，优酷要如何利用目前的资源支持造势传播并玩出花样，目前还是没有具体动作。面对好不容易拿下的世界杯版权，动作还是要快准狠才能保证资源优势能被充分开发利用，对于优酷来说，是一个不小的挑战。
03
咪咕和优酷，谁能抓住球迷
痛点与需求？
对于球迷们来说，除了比赛本身以外还有一个关注热点，那就是解说员的阵容了。好的解说据对能让一场比赛锦上添花，充分调动并感染球迷的而情绪，达到良好的收看体验。所以，解说员的配置将会是影响球迷们选择收看平台的重要因素。
据了解，优酷播出的世界杯比赛将会和央视世界杯声画同步，没有自己平台的解说，这意味着在优酷平台收看的比赛仍是由央视的解说团队进行解说。此前，央视已经正式公布了世界杯的解说阵容，贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃五位将搭档前国脚徐阳和杨晨进行64场比赛的解说。
对于此次解说阵容的安排，球迷们纷纷表示差强人意，同时提出了一些质疑。因为老将们的离职，被誉为“足球诗人”的贺炜成为头牌。洪刚作为涉猎最广的解说员，排球、羽毛球、网球等赛事解说都很专业，但是足球解说并非其强项，其他解说员的影响力也较为单薄。
传闻咪咕视频想要依靠解说阵容来实现良好的平台导流。前不久，咪咕视频推出世界杯全新版本，并携手足球“名嘴”刘建宏开启“世界杯时间”，这或许意味着刘建宏极有可能在咪咕视频陪广大球迷一起度过“世界杯时间”，如果果真如此，这对球迷而言无疑是一种莫大的福利。
04
世界杯版权使得CP重组，
“优爱腾”改组为“优咪”？
体育版权作为各大视频网站必争资源，各家视频平台都不惜砸重金争夺版权。腾讯在2015年以五亿美元垄断了NBA在中国大陆地区5年的网络直播独家版权。去年爱奇艺与国际职业男子网球协会ATP达成战略合作，成为2017-2020年ATP在中国内地地区的独家新媒体合作伙伴。近几年，爱奇艺与腾讯在体育内容布局上动作频频，而优酷在“优爱腾”中则略显低调。
世界杯作为2018年最火IP,其自带的话题和流量具有压倒性的优势，是一般赛事所不能比拟的。此次，优酷在“优爱腾”组合中抢先一步，和咪咕共同获得世界杯版权，预示着世界杯将成为咪咕和优酷的主场。
在世界杯期间，也许会看到“优咪”相爱相杀的画面。咪咕在这次的世界杯营销战役中一直是较为积极主动的状态。除了之前的logo换装动作，在产品端也已经上线世界杯专区，刘建宏主导的世界杯脱口秀《新三味聊斋》也已经登陆咪咕视频，之后还将会有各种世界杯自制节目上线。反观优酷的产品端，体育专区下的世界杯版块也已上线，但是世界杯相关内容还有待丰富。
世界杯作为顶级流量，如何利用世界杯的影响力与商业价值是咪咕与优酷接下来要面对的重要课题。拿下世界杯版权的咪咕和优酷，能否借助四年一度的世界杯改写视频网站市场格局，也将会是大众和媒体关注焦点。但是无论“优咪”两家如何相爱相杀，最大的受益者恐怕还是广大热爱足球的球迷了。
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