段曦“品质搭台，文化唱戏”，2018汾酒布下了一盘什么样的大棋？-智度名酒评论
段曦
近日，伴随“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的收官之战“西安站”的圆满成功，熊熊燃烧的汾酒火炬，再次向世人点亮新晋商文化的文明之旅。
一部汾酒史，千年文化情。继开创性地在中国酒文化源头取火，点燃中国酒魂文化营销火炬之后，借势传统文化回归，唱响“汾酒好声音”，声彻回响在全国人民的耳畔。
六千年悠久历史的汾酒是华夏文明进程的同行者、见证者、传播者，是中国酒魂。一场“行走的汾酒”，不仅带动了汾酒行走的文化和行走的力量，也带动了汾酒的品牌和市场。伴随火炬的一次次传递，汾酒这个传承文化的火炬手又奔跑在新的道路上，汾酒文化将在全国绽放，汾酒市场也必将迎来新一轮的爆发。
回望汾酒2018，无论是深化国企改革，谋求白酒国际化的新探索，深度布局全国市场的“行走的汾酒”，可以看出，雄心壮志的汾酒正在谋划一个惊天棋局，伴随着“一带一路”，伴随着“清香回暖”，伴随着“产区格局”，汾酒的每一步落子，都有着雷霆万钧之势。
改革与行走相生相伴
首站山东捷报纷沓至来，这不禁让人回想起不久前常建伟在“行走的汾酒”启动仪式中的G50论坛演讲，行走的汾酒是一种文化和传承，行走的汾酒与改革相生相伴。
无论身处逆境还是身居高位，汾酒人从来没有放弃学习和思考，也让汾酒人从中受到很大的震撼和启迪。
悠游杏花村，就是要带大家读一读汾酒这本书，如果说汾酒的发展是一部气势恢宏的历史长卷，那么改革则是其中最具华彩的壮美篇章。一年多来，汾酒酒改革试点及其带来的汾酒速度、汾酒声音、汾酒形象、汾酒模式获得行业内外的极大关注和社会广泛认可。其实，汾酒品牌从诞生之初，便与改革相生相伴。
改革行走，唱响汾酒好声音
回望汾酒一年多来的改革历程，汾酒人以令人振奋的改革业绩展现了汾酒自信。
一年多来，汾酒人凝聚改革共识与举措，跑出了汾酒速度。与此同时，汾酒集团十分注重改革、发展、稳定三者的关系，改革新貌唱出了汾酒人团结、向上、和谐的好状态，唱响了汾酒好声音。在体制上，汾酒选择以营销改革为突破口，逐步形成市场拓展的新模式。
时至今日，汾酒人以言出必行的契约精神，树立了汾酒形象。
作为中国酒业改革的一部分，2017年的汾酒人用汾酒自信跑出了汾酒速度、传递了汾酒声音、树立了汾酒形象。同时，汾酒人深知汾酒改革的序幕才刚刚拉开，汾酒价值的传递离不开目标的同心与战略的同步，企业的成功离不开广泛的合作与良性的竞争，行业的发展离不开国家的兴旺与人民的富强，汾酒人眼中的未来是国家繁荣昌盛、行业朝气蓬勃、企业阔步向前。
白酒要为中国制造代言
新时代的中国白酒要努力为中国制造代言。
中国制造当以品质为生命，用“工匠精神”锻造品牌。在不断继承和弘扬传统工艺之余，向世界展示蕴藏在中国白酒酿造技艺当中的精妙智慧，更要发起中国白酒的“工业革命”，将传统工艺与现代科技有机结合，全面提升品质的各项能力。
中国制造当以文化为支撑，要坚持中国白酒的文化自信，向世界展示中国白酒的酒礼、酒德、酒道，要积极与世界文化及当代流行文化跨界交流，寻求共鸣，不断赋予中国白酒文化新的内涵。
中国制造当以创新为灵魂，创新研发模式为消费者提供多样化的味觉体验，创新营销模式为消费者提供差异化的消费体验，创新管理模式为消费者提供人性化的服务体验，让白酒成为中国奉献世界的佳作，更是世界了解中国的窗口。
对消费者负责，首先要让消费者知道什么是好酒，要通过原料、产区、工艺等优势的打造，依托各种传播提升名酒的品牌影响力与市场号召力，要通过与消费者互动传递基本的品酒技艺。
其次要让消费者知道怎么喝好酒，中国式的美好生活离不开中国式理性饮酒，要通过传播健康的饮酒知识，推崇理性的饮酒文化，真正将饮酒成为一种喜闻乐见的社交方式，一种健康高雅的生活方式。
最后要让消费者方便买到好酒，通过传统渠道与线上线下渠道的深度融合，将好产品更快送到消费者手中，留在消费者心中。
作为人类社会重要的情感媒介与文化载体，酒行业的发展必将与时俱进，作为中华传统文化的重要组成部分，汾酒将开启下一个中国酒业的黄金时代。
非深爱者不能珍视，非忧思者不能壮怀，非高瞻者不能引领，非担当者不能坚守。在这个缔造中国梦的时代，汾酒人愿意与中国酒行业一道，共同绘就中国酒业发展的新蓝图。
