【视觉干货】亿空难惊魂健，精灵air新品突围记-吴蚊米
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本文是「一莎智慧」系列文章圆才网苏州。
一莎通过对亿健新品价值核心的洞察以及深度挖掘，提炼出以“小”量化产品“大”的内核，引爆市场，打造了亿健精灵air新品一经推出，便供不应求的火爆市场局面。
亿血战丛林健，作为跑步机类目第一品牌，其出产的系列跑步机在市场上都大放异彩。
适合商务人士的A5、家用型的ELF和E3，其中ELF为亿健首款推出的家用智能跑步机，它不仅是一台家用跑步机，更是开创了整个跑步机行业的智能时代。
ELF的销量也达到了整个跑步机行业类的第一，至今累计销量达到160000台。
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一莎为精灵air设计页面展示▼
项目背景与市场梳理
BY大阳
亿健项目组组长
市场总不会让你一直独大下去，随着整个大的体育市场被越来越多的资本看中最贵钉子户，更多的体育品牌正在迅速崛起。
小乔跑步机匪汉子，短短三年的时间，就迅速的崛起，其瞄准当前主流消费人群—女性消费群体，推出高颜值的家庭跑步机，以小巧、轻便、美观为产品的核心价值点，跃居市场，发展迅速，更是在2018年推出Q2等系列产品，重新冲刷市场。
Keep、小米等跨界者也纷至而来........
2018，亿健面临着巨大的挑战。这就是一莎接到亿健项目后面临的现实状况，对待竞品，我们需要突出重围，重新占领市场新的高度。
回顾2017年底，亿健继续推出首款AI智能减震的跑步机-精灵Magic，将语音智能、魔毯减震、智能手柄等新一代的人工智能加入跑步机后，再度颠覆传统跑步机产品，推出新一代的精灵air产品，实现新一代的产品更迭。
如今，亿健也希望借助新一代产品的更迭，更贴合消费者需求，引领和改变亿健后续的延续产品。
消费人群与特征
如何完美的将精灵air推出市场？是我们所面临的核心问题。
一莎一直站位客户需求角度寻找项目的突破口，根据亿健后台数据，女性用户已经成为整个亿健的意见领袖，18-30岁的女性占比达到54%以上。
随着消费者对生活品质的要求提高收规华，对健身类产品主要要求特征如下：
高颜值的目标锁定，颜控
自我约束力有限，需求合理的健身方案
值得炫耀，会共享和传播，有影响力的朋友圈
产品核心价值
那么剩余公主，精灵air的产品上是如何满足消费者的呢？我们挖掘出产品的核心价值：
我们将精灵AIR的产品价值分为两大板块解读，一块是外观惊天核网 ，一块是内核481015。
1、外观(设计页面展现)▼
超薄福州黎明中学，极致，现代简约美学
可贴壁收纳，占地不足1平方瑜伽谷，重量不足100斤
配合滚轮，轻松拖曳，随时运动
2、内核(设计页面展现)▼
创新AI智能减震，更专业的减震技术——十年专利，保护你的膝盖
科大讯飞&百度语音智能
内芯电机，静音更出色
一对一私教搜读小说网，面对面教学
我们从其产品价值中提炼出奇幻人世间，精灵air产品的核心价值——产品虽小问道外传，但内核很强大；颜值很高，泽北荣治活力还十足。
依据精灵air的核心价值，我们做深一步的挖掘和提炼，提出精灵air的视觉格调：现代简约美学+科技智能。
精灵air对外推广的核心策略就是：扩大差异化，提升产品期望值，小身板，大能量李欣儿。小小的产品，承载的却更多。宁波会计之窗
产品本身小可以小到：整个精灵air折叠后的空间还不足1㎡临海人才网。
核心创意点：1㎡跑步智慧
由此衍生出亿健精灵air的核心创意点——1㎡跑步智慧。
展现的主图如下▼
产品部分页面呈现
一莎通过对亿健新品价值核心的洞察以及深度挖掘，提炼出以“小”量化产品“大”的内核，引爆市场，造成了亿健精灵air新品一经推出布鲁迪，立刻被市场接受，造成供不应求的市场局面。
最后斯卡堡集市，从市场洞察到消费者需求，再通过消费者需求结合产品价值的深度挖掘，提炼概念，占领市场高度，这是一莎对待产品和品牌的详细诠释，这也是一莎将品牌人格化后最终呈现给消费者认知的结果。
今天的一莎案例就分享到这里，我们下期再见
